王者荣耀数字IP释放品牌价值，赋能品质消费

2021王者荣耀世界冠军杯火热开战，心爱的战队渴望胜利。七夕送礼也要完美……。

王者荣耀携手兰蔻为各位召唤师们送来浪漫助攻, 七夕终极彩妆攻略带来高能“妆”备

在王者人生“阿玛尼美妆官方精品商城”小程序中，召唤师们可以领取专享的7ml香水小样。玩游戏还能享受福利，可谓一举两得。

KPL选手杨涛（ID：无畏）和林恒（ID：暖阳）搭档为阿玛尼代言，让王者玩家直呼自家“儿子”出息了！

当个性化、定制化消费来临，王者荣耀的英雄们也开辟出一块新阵地。

从M·A·C联名款定制口红、完美日记“王牌”眼影到WECOUTURE花开系列婚纱，游戏世界中的英雄们又共同打造了“美丽经济新黄金时代“。

新的“人”和“场”，美妆王者拥抱数字化变革提起兰蔻、阿玛尼彩妆。那可是许多小姐姐的心头好。随着数字化浪潮来临，这些美妆大牌也感受到“人”和“场”的变化：

互联网第一批“原住民”已经成为新的“消费者”,基于网络的移动互联成为新的“消费场”，老品牌也面临着旧的增长方式与新的“人”和“场”之间的不匹配。

如何与数字化时代的消费者建立起全新的关系？王者荣耀携手兰蔻、阿玛尼开始了“新零售”模式探索。

2021年5月20日和七夕，分别恰逢王者荣耀职业联赛（简称KPL）和王者荣耀世界冠军杯。

520当天，兰蔻作为冠名赛事的重要品牌方。携手KPL通过比赛解说引导发放品牌优惠券，发售兰蔻520限量唇釉礼盒。彩妆成为高能“妆”备。

临近七夕时，王者人生APP内提供兰蔻七夕限定唇膏礼盒优惠。与兰蔻一起为情人节送上甜蜜助攻。

与王者荣耀电竞赛事的深度合作，让兰蔻找到了品效合一的新玩法——赛前滚动口播、赛中品牌伴随、赛后社交发酵。贯穿赛事全程的品牌曝光，使最终活动投资回报率将近700%

同年，阿玛尼也成为了“王者荣耀职业联赛（简称KPL）”赞助商。通过赛事中的品牌露出，电竞热门选手无畏和暖阳搭档创意演出的中插加持。千万玩家互动弹幕的刷屏。

王者官方选手和游戏主播话题的外围传播，阿玛尼与KPL的合作实现了超过12亿次的品牌曝光。助力阿玛尼美妆小程序创收1020万GMV（网络成交金额）。

电竞热门选手暖阳

兰蔻、阿玛尼与KPL的合作实现了品牌影响力和商业价值的双向飞跃，不仅让品牌找到了新的“人”和“场”。也生动证明王者荣耀为品牌实现高流量曝光之外，提供深度整合营销服务的有效性。

新的“IP”和“组合”，峡谷女神助推美丽经济如果峡谷里女英雄想化个现实中的美妆。你觉得她们会有什么选择呢？这个脑洞题，在王者荣耀和美妆品牌M·A·C、完美日记的合作中拥有了答案。

“为游戏中的女英雄定制专属口红”，2019年国际知名美妆品牌M·A·C与王者荣耀联名推出mac魅可口红。

以花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜5位女英雄形象为主题设计系列唇彩，并邀请火箭少女101五位成员COS（角色扮演）游戏中的二次元女英雄。进行宣传推广。

短短24小时内，售出了超过14000件预订单。

这个“金点子”始于网友自发给王者荣耀里的人物搭配合适唇色，深入人心的游戏IP让玩家与厂家的共创造就了联名的成功。

花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜

中国新时尚美妆品牌完美日记作为国货美妆的一员，以“美不设限”的品牌理念。持续引领国潮新时尚。

2021年11月，完美日记携手王者荣耀推出联名限定彩妆系列。分别以峡谷四美貂蝉、杨玉环、西施、王昭君的妆容为创作灵感，用经典十二色眼影四大王牌配色。完美复刻峡谷四美同款眼妆。

项目团队还以王者荣耀中路法师的技能为灵感，凝聚冰晶、幻纱、花印、霓裳四大英雄绝技。创意推出珍珠锁妆散粉王者荣耀限定系列，助力玩家闪亮出击。

珍珠锁妆散粉王者荣耀限定系列

除了美妆联名，王者荣耀还携手国内婚纱设计师品牌WECOUTURE。以瑶、貂蝉、小乔和王昭君四位女英雄为原型，将英雄元素与婚纱工艺结合。推出“花开系列”四款婚纱，见证峡谷爱情。为玩家的人生幸福加码。

王者荣耀与兰蔻、阿玛尼合作将产品植入到电竞赛事内容中，以娱乐式“新零售”创造全链路消费体验。提升了转化率和商品流通率。

与M·A·C、完美日记、WECOUTURE联合推出 “高品质、有创意、带惊喜感”的产品，实现了数字IP赋能“新消费”的多重升级。

新零售与新消费，都是基于王者荣耀对Z世代深刻洞察的创意合作。也将不断拓展王者荣耀助力实体经济发展的可能性，让游戏跨界赋能其他行业的价值迈入新高地。

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（原作者：王者向上）

（原标题：数字IP释放品牌价值，赋能品质消费）