“元宇宙”很玄幻？50+头部品牌&商场正在把它做实！-元宇宙

此篇为，品牌、商场的“元宇宙”之战。

元宇宙，一个虚拟与现实相生的虚拟现实空间。

在“元宇宙第一股”Roblox、Facebook、腾讯等互联网巨头推动下，叠加着疫情下兴起的“宅经济”、“二次元文化”盛行带来的虚拟消费。“元宇宙”走上爆红之路。

据艾媒咨询调查报告显示，2021年八成网民为虚拟偶像花费在1000元/月以内。且消费热度还在不断上升。

吸客又吸金的“元宇宙”，让不少观望的品牌和商场心动不已。且纷纷开始下场抢滩“元宇宙”，上演着一出魔幻大戏。

元宇宙（Metaverse）是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界。具备新型社会体系的数字生活空间。（内容来自北京大学学者发布的《元宇宙特征与属性START图谱》）

奢侈品、运动品牌最积极，服饰集合店、简快餐不甘落后。

被认为是“元宇宙”基础设施之一的NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）。因其独一无二的特性正成为愿意为“精神消费”买单的年轻人追逐的新物种。

据腾讯NFT平台数据显示，每个NFT系列作品都能吸引超10万人争抢。

具有收藏价值的NFT已经成为一种新的社交货币，一个圈子身份的象征。而只要是年轻人聚集的地方，追逐新鲜血液的品牌都不会放过。

另外，出圈的NFT作品和虚拟偶像。可以形成如米老鼠、钢铁侠、多啦A梦一般的大IP，品牌可以围绕其吸引的人群。创造出强大的IP经济。

纵观品牌关于“元宇宙”的动作，主要有以下两种做法：

推出虚拟形象人，增强品牌传播：在消费者对“虚拟偶像”日益高涨的热情之下。相比传统偶像、明星代言人，具有弹性创造空间的虚拟人。更能贴合品牌自身产品、服务定位以及市场策略，满足各种商业场景传播需求。

借助游戏平台，推出虚拟主题空间或数字产品：游戏平台在数字世界的流量优势。使其成为品牌首选的施展“元宇宙”相关动作的场合。独特的带有品牌印记的数字产品，能让品牌获得强曝光量、用户黏性。

奢侈品

2021年至今，在“元宇宙”领域动作最多的品类。当属奢侈品。

Gucci：从提供虚拟主题空间体验，到发布品牌自身的NFT（数字藏品）系列产品。进军“元宇宙”领域的轨迹清晰可见。

Coach：在品牌成立80周年，发布了首个名为“Snow City”的NFT系列。系列产品涵盖80件数字艺术作品，包括 Coach吉祥物Rexy、北极熊Fuzz、Spike刺猬等。每个Coach NFT的首个持有者将在2022年收到一个免费定制的Rogue手袋。

Louis Vuitton：为庆祝创始人Louis Vuitton 200 岁诞辰，推出首款 NFT 手机游戏LOUIS THE GAME。玩家可以在游戏中解锁30个NFT。游戏发布仅7 天下载量就达到了50万次，中国地区贡献了下载量的大头。

Balenciaga：与《堡垒之夜》游戏合作，为游戏中最受欢迎的4个角色定制服装道具。并发售以该游戏为灵感的卫衣、帽子、T恤等实体服饰。之后，宣布将成立一个专门研究“元宇宙”的独立团队。

◎Balenciaga为《堡垒之夜》游戏角色定制的服装道具（上图）以及以该游戏为灵感发售的实体服饰（下图）

Karl Lagerfeld：以数字小雕像的形式推出品牌首个限量版动漫NFT系列，第一版售价为77欧元。限量777个，在发布后49分钟内售罄。

Burberry：与多人互动游戏Blankos Block Party合作，推出游戏内NFT系列作品——Burberry x Blankos系列。包含NFT限量版玩具角色Sharky B及喷气背包、臂章等一系列配件。玩家可在游戏内获取NFT配件、升级游戏角色（确保Sharky B的独特性和稀有性）

DKNY：推出以纽约市“不夜城”为灵感设计的新Logo NFT，并在官网拍卖该Logo的NFT产权。

RIMOWA：与NUOVA设计工作室合作，设计了包括餐车、灯、音响系统及桌子在内的4件 NFT 艺术品。并命名为“元宇宙的蓝图（Blueprints from the Metaverse）”。

Balmain：同游戏公司Altava合作，推出Vogue新加坡独家NFT服装“火焰连衣裙”。购买这件NFT服装的消费者将获得一份数字版的Balmain真品证书、裙子草图，同时可将NFT裙子植入到游戏应用Altava中。

运动品牌

与奢侈品同样积极布局“元宇宙”的。还有一众运动品牌。

NIKE：在Roblox上发布了以耐克总部为模型的虚拟世界“NIKELAND”，玩家可用虚拟形象体验各类NIKE产品。体验「Tag」、「The Floor Is Lava」、「Dodgeball」等虚拟游戏，同时支持开发者基于互动体育材料设计专属迷你游戏。在此举之后，NIKE 花费2亿美元收购了虚拟球鞋公司RTFKT。标志着NIKE开始亲自上场做NFT球鞋。

Adidas Originals：发布首款NFT项目“Into the Metaverse”，每个NFT定价为800美金。一共发售3万个，销售额超过2000万美金。NFT拥有者可在基于区块链的游戏《The Sandbox》穿戴相关虚拟设备，还将获得由adidas联名BoredApeYachtClub、PunksComics以及GMoney推出的独家实体服饰。

Vans：与游戏平台Roblox合作，推出以滑板为主题的虚拟世界“Vans World”。用户可从中选择滑板与服饰鞋款，打造独特穿搭风格、与朋友一起练习滑板技巧。并在游玩过程中获得独家Vans装备。

Under Armour：与篮球明星斯蒂芬·库里合作推出可穿戴的、跨平台的运动鞋NFT——Genesis Curry Flow NFT系列。一天内，总销售额突破1200 ETH。

PUMA：将推特名改为“PUMA.eth”，同时收集猫科动物的NFT。以此吸引NFT和Web3爱好者，进一步加深用户对品牌“元宇宙”身份的认知。

安踏：联合天猫超级品牌日，打造“安踏冰雪灵境”沉浸式互动数字空间。首发“2022 限量高能冰雪NFT数字藏品”，其中包含助力中国冰雪国家队12支队伍的队服以及2个神秘纪念款数字藏品。

李宁：首幅NFT艺术品“Wizard Shop in ESSENCE”（带有美国NBA球员德维恩·韦德的电子签名），以约113万元的价格在保利拍卖行展拍出。

特步：在发布最新款160X跑鞋的同时，推出了全球首款跑鞋数字藏品160X-Metaverse。用户可以同时拥有专业160X实物跑鞋以及独一无二的虚拟数字资产。

时尚鞋服

紧跟奢侈品、运动头部品牌的步伐，时尚鞋服品牌也踏进了“元宇宙”领域。

Tommy Hilfiger：在本周举行的全球首届元宇宙时装周（Metaverse Fashion Week）展示品牌2022春季系列，并将所有商品以NFT资产的形式出售。购买者可将NFT兑换为配送上门的实物产品。

Ralph Lauren：与虚拟应用程序ZEPETO达成新合作，推出一个数字服装系列和一个主题虚拟世界。数字服装用12个造型、50多个主题展现品牌复古风格和新品，Ralph Lauren咖啡店、Ralph Lauren麦迪逊大道旗舰店、纽约中央公园等组成了主题虚拟世界。ZEPETO用户的3D虚拟化身可穿着Ralph Lauren x ZEPETO系列作品。进行社交。

GAP：在去年收购3D虚拟试穿方案商Drapr后，在今年与Frank Ape艺术家Brandon Sines合作发布其首期限量版NFT系列。这个项目涵盖了数字和实体产品，以及游戏化体验。用户可通过游戏收集Gap帽衫数字艺术，解锁购买限量版数字艺术和实体帽衫的机会。

Forever 21：通过Roblox推出了虚拟店铺“Forever 21 Shop City”，用户能够模拟拥有和管理自己的线上Forever 21店铺。并且购买和销售Forever 21商品。Forever 21在线下推出新系列时，Roblox平台会同步发布数字系列供虚拟人物穿戴。

ASICS：在拍卖会上推出首个ASICS Sunrise Red NFT系列，9款鞋款分为20个限量版、1个黄金版。所有NFT所有者会获得鞋子的数字和 3D 渲染文件，黄金版NFT鞋履拥有者还将收到一位艺术家未来的NFT。